快消巨头近些年发展低迷，一方面是品牌老化，市场份额面临新品牌的强势竞争；另一方面，消费者更有意识地选择更便宜的无品牌溢价产品，或者干脆转向高端定制，导致快消巨头不得不持续加大广告投放力度。
WSJ 这篇文章探讨的是，这些现象是否意味着，品牌价值、渠道这些传统“护城河”，已经不再可靠？在商品信息和交易流程日益透明的环境下，消费品的产业链价值是否还将持续性地转移给消费者、广告平台以及对购买决策有影响力的媒体/中小 KOL？
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